4月26日，2024绿色消费高质量发展论坛举行。论坛以“坚持绿色发展，倡导绿色消费”为主题，关注培育绿色发展理念，倡导绿色消费行为，为推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式注入新动能。

相关政府部门、研究机构、媒体和品牌单位的代表，以及论坛支持单位美腕的合伙人李佳琦、蔚英辉出席，共同探讨交流企业在探索绿色消费转型、开拓绿色消费场景、助推新型消费高质量发展等方面的举措和成果。

倡导绿色消费 激发消费潜力

在绿色消费高质量发展论坛上，人民日报社有关领导、商务部市场运行和消费促进司副司长杨桦、中国消费者协会副秘书长（主持工作）王振宇、清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰出席并致辞。与会嘉宾认为，宣传绿色低碳理念、促进可持续消费合作非常有必要，政府、媒体、企业各方都需要付出行动，倡导推广绿色消费，不断满足人民群众对绿色低碳的消费需求。

美腕、伊利、蒙牛、东阿阿胶、欧诗漫、newpage一页等品牌代表分别发表主题演讲，分享他们作为消费市场参与主体，在各自领域发挥力量、促进绿色消费、激发消费潜力的尝试和成果。

乳业品牌代表、伊利副总裁张轶鹏表示，倡导绿色消费是推动我国经济社会高质量发展的重要举措，也是头部企业的应尽之责和发展之道。

同为乳业品牌，蒙牛也展示了其作为头部企业的应尽之责，围绕绿色消费开展了“绿色生产、绿色产品、绿色倡导”系列创新实践。据了解，2023年，蒙牛所有合作牧场均已实现粪污资源化利用，全年预计减碳超过18.5万吨。

在美妆护肤领域，各大品牌也在促进绿色消费上达成行业共识。欧诗漫、newpage一页分享了各自关于绿色消费的理解，以及将绿色消费真正融入企业实际经营的过程。newpage一页品牌联合创始人刘明在演讲中提出，真正的绿色消费，是绿色的经营、绿色的生态、绿色的社会的和谐统一。

国货品牌欧诗漫则将美妆品牌关于绿色消费的理解落实到行动当中，据其介绍，欧诗漫已于今年加入美妆可持续联盟（BSC），并携手80余家中外同行企业种下一片特殊的树林——“中国化妆品未来之林”，助力美妆护肤产业绿色转型。

作为联结消费供给端和需求端的直播电商企业，美腕合伙人蔚英辉分享了自己的观察和见解。他认为，当下有越来越多的消费品牌在绿色可持续发展的道路上迈进，同时，绿色消费的理念也正在渗透主流消费人群，大家在日常购物过程中更加关注产品的健康属性和环保属性。消费领域的诸多变化，也进一步助推美腕思考如何打造直播间的“绿色新范式”。

据悉，美腕旗下的李佳琦直播间曾联合菜鸟驿站，在双十一期间开展“绿色回箱行动”，在全国287个城市回收了744万个纸箱，减少了近275吨的碳排放量。

蔚英辉在演讲中进一步说明，绿色消费是新型消费非常重要的一环，也是尝试和探索的起点。并重点分享了美腕在助力“激发新型消费潜力”大课题下的思考和实践。

“新型消费的新，主要体现在新的品类、新的场景和新的内容上。”蔚英辉介绍，在新品类上，美腕除了帮助用户优中选优，还会投入更多的时间精力拓展新的品类，让消费者用更少的成本满足更多元化的需求；在新场景上，发挥直播间的介质优势，模拟、打造不同场景，让消费者在可视化的场景体验中感知需求；在新内容上，以内容创新为驱动，在直播间开设知识科普栏目“李佳琦小课堂”，还打造了“非遗”“国风”等直播专场，丰富内容含量，塑造文化氛围。

凭借在促进绿色消费上的尝试，以及在激发新型消费潜力上的探索，美腕、伊利、蒙牛、欧诗漫、东阿阿胶和newpage一页均成为本次论坛颁布的“绿色消费品牌高质量发展创新案例”。

共话品牌新力量 解码发展新路径

在圆桌对话环节，珀莱雅、韩束、觅光、昔又、花迷等企业嘉宾，围绕解码品牌绿色可持续发展新路径、共话品牌新力量及引领绿色新消费等议题，展开了深入的行业探讨。

品牌如何建立和消费者之间良好的互动机制？美腕合伙人李佳琦从电商主播的视角出发分享经验：“通过丰富、有趣的内容形式来实现消费者与品牌的互联、互通和互动。”李佳琦直播间通过知识分享栏目，为用户普及护肤、口腔、育儿等专业知识，还通过自制综艺开展线下调研，面对面了解消费者对品牌和产品的真实看法，并反馈给品牌，从而帮助品牌展开产品的升级优化。利用电商渠道，李佳琦直播间也在帮助地域特色农产品实现绿色供给和品牌打造，帮助许多美妆品牌解决产品过度包装的问题，传递可持续的消费理念。

“比如，我们曾经帮助云南地区农产品苦荞茶衍生出‘苦荞酥’等更容易保存、运输的产品形态，不仅帮当地农产品开拓了线上销售渠道，也让当地苦荞产业成为一张特色的地域名片。”李佳琦说。

参与圆桌对话的嘉宾深入探讨了近年来绿色消费领域涌现出的新现象、新亮点，分享了品牌探索可持续发展的心得。据seayeo昔又品牌创始人王崟介绍，为响应绿色消费号召，公司树立以旧换新理念，仅2023年下半年，几万用户通过seayeo昔又官方小程序完成了产品的以旧换新，seayeo昔又也对旧产品进行环保处理，实现了绿色消费的闭环。

国货美妆品牌珀莱雅则从产品包装入手，提升与消费者的绿色互动体验。珀莱雅副总裁侯亚孟说：“我们在产品包装上醒目地标注可持续包装标识，让消费者清晰了解产品的环保属性和可循环利用价值，从而参与到包装废弃后的回收管理中，并倡导消费者使用替换装产品、空瓶改造再利用等环保行动。”

绿色消费是一种新的消费趋势和生活方式，蔚英辉表示，美腕已经把绿色消费渗透到日常直播和各种公益行动中，引导消费者根据自己的刚性需求精准购买产品，减少一次性塑料制品的使用，推动形成绿色低碳的生产生活方式。